揭秘丨引爆眾母嬰品牌參選媽媽口碑之選的背后原因

  近日,各母嬰品牌的曝光與網(wǎng)絡(luò)聲量紛紛攀升,眾母嬰品牌主動公開參與一場2019年度母嬰用品評選,集品牌之力引爆品牌口碑。這場吸引眾多母嬰品牌參與母嬰用品的評選,正是由育兒網(wǎng)舉辦的第五屆橙品清單媽媽口碑之選線上票選。

  自2019年3月開始,橙品清單媽媽口碑之選一直是全網(wǎng)母嬰用戶和眾母嬰品牌熱議的母嬰用品評選活動。截止日前,此次橙品清單媽媽口碑之選活動亦吸引媽媽們廣泛參與,已有327442名真實媽媽參與其中,為品牌新增66261個真實口碑,在育兒網(wǎng)全平臺范圍內(nèi)發(fā)起超過12萬相關(guān)討論。

  在今年初,橙品清單媽媽口碑之選線下票選活動已走向全國,并在2019CBME展會期間掀起小高潮,是日60余參展品牌產(chǎn)品在各自展位展示品牌投票碼,助力自家品牌產(chǎn)品參選。近期線上票選啟動后,已有上百個品牌在其官方微信公眾號、官方微博、電商平臺、官方網(wǎng)站等官方線上渠道發(fā)布參選信息,鼓勵品牌粉絲前往聲援,并積極通過產(chǎn)品包裝、線下門店、分銷渠道等接觸消費(fèi)者的一線渠道,宣傳參選橙品清單媽媽口碑活動,為自家品牌產(chǎn)品拉票助力。

  引爆眾多母嬰品牌積極主動參選的原因,卻遠(yuǎn)不止品牌海量曝光而已。

  一.四大篩選手段嚴(yán)守參選門檻 品牌提名即是認(rèn)可

  設(shè)立之初,育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選就通過四大手段嚴(yán)格篩選參選品牌,不是所有品牌都能獲得提名的資格,而被認(rèn)可參選資格的品牌也無需付費(fèi),全部免費(fèi)參選。每個品牌只選一個產(chǎn)品競選同品類TOP10清單,提名參選即意味著較高的品牌認(rèn)可。四大篩選手段包括(1)自主報名提交資質(zhì)審核通過;(2)育兒網(wǎng)考察品牌后邀請;(3)調(diào)研媽媽意愿后推舉;(4)聯(lián)合母嬰媒體篩選。

  通過層層篩選,本次媽媽口碑之選共有541款母嬰產(chǎn)品獲格提名,角逐14個母嬰細(xì)分品類清單和6大年度單項獎共170件單品。

  二.堅定執(zhí)行“真實·專業(yè)·中立” 嚴(yán)防刷票更具公信力

  一個更具公信力的母嬰用品榜單,意味著更高的消費(fèi)者信賴和更高的含金量,也是品牌主動參選的重要動力。育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選的高公信力主要源于多年堅守原則、嚴(yán)格設(shè)置票選機(jī)制和高級別的防刷防作弊手段。

  (1)堅守原則

  育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選始終堅持“真實?專業(yè)?中立”的原則,將“無水軍、無電商、無水軍、無干預(yù)、真實用戶、真實口碑”貫徹到每屆媽媽口碑之選票選中,獲得媽媽們的一致認(rèn)可,是媽媽們信賴的母嬰用品選購指南。

  (2)嚴(yán)格的票選機(jī)制

  堅持“1人1票”的票選機(jī)制,每位參與者僅能對每個品類的產(chǎn)品行使一次投票推薦權(quán),最大程度的限制單用戶在不同投票渠道的刷票行為;微信端需授權(quán)登錄方可進(jìn)行投票,人工核查口碑有效性。

  另外,參選產(chǎn)品在投票頁面隨機(jī)展示,保證產(chǎn)品在票選頁面的順序不受人為因素控制,不會因排列順序增加被投票的幾率,真正實現(xiàn)公平和公正。

  (3) 高級別防刷防作弊手段

  此次票選再次升級更高級別的防刷防作弊機(jī)制,在原有生成防偽碼防止刷票、實時監(jiān)測相同客戶端,在識別用戶IP、cookie和瀏覽器標(biāo)志的基礎(chǔ)上,對每小時被投票數(shù)被識別為在同一網(wǎng)絡(luò)區(qū)域、同一時間段內(nèi)的票數(shù)異常,系統(tǒng)自動識別異常刷票,并結(jié)合人工復(fù)查點(diǎn)擊行為、用戶地址,由程序和人工審核小組共同審核由系統(tǒng)識別的異常刷票,審核通過,票數(shù)自動增加,審核判定是水軍,異常投票作廢,異常賬號被取消獲獎資格。

  三.海量曝光與口碑聲量 一線影響消費(fèi)者

  不同于其他同類評選的短期曝光,橙品清單媽媽口碑之選除了線上票選的集中曝光,在全年內(nèi)都擁有海量曝光和持續(xù)的口碑聲量。于品牌而言,一個持續(xù)在消費(fèi)者一線輸出影響力的母嬰榜單,是更具價值的。

  (1)海量曝光與口碑聲量:作為育兒網(wǎng)王牌欄目,橙品清單媽媽口碑之選專題每年能獲得更多的推廣資源傾斜,育兒網(wǎng)全平臺并聯(lián)合合作伙伴集中曝光。

  (2)線下母嬰人群廣泛參選:橙品清單媽媽口碑之選票選活動遍及全國,在母嬰店、月子會所、講座、展會等媽媽們更多參與的線下渠道都有曝光,全面滲透到媽媽們消費(fèi)決策場景。

  (3)持續(xù)長尾影響:回顧2018年媽媽口碑之選,活動結(jié)束后仍持續(xù)影響媽媽們的選擇,活動中產(chǎn)生的口碑持續(xù)在母嬰產(chǎn)品頻道展現(xiàn),據(jù)此匯編的《橙品清單-媽媽口碑之選4th》圖書手冊也進(jìn)入各母嬰線下渠道,呈現(xiàn)在媽媽們信賴的書架上。

  同樣,本次《2019橙品清單-媽媽口碑之選5th》圖書手冊將繼續(xù)推出,并將于2020年1月在育兒全媒體平臺、雜志、展會、醫(yī)院、母嬰店、月子會所渠道全年發(fā)放,一線影響母嬰人群。

  四.線上線下廣泛應(yīng)用 品牌行業(yè)高度認(rèn)可

  在獲得消費(fèi)者信賴與海量曝光影響后,橙品清單媽媽口碑之選的廣泛應(yīng)用使該項榮譽(yù)更具實用價值,無論是媽媽口碑之選在電商大促中的助力與應(yīng)用,還是在線上線下銷售渠道上的加強(qiáng)和背書,都是吸引品牌積極競選的原因。

  (1)電商大促應(yīng)用

  橙品清單媽媽口碑之選的票選結(jié)果設(shè)置在雙十一和雙十二之前發(fā)布,適逢媽媽們集中大促囤貨時機(jī),育兒網(wǎng)通過聯(lián)合電商平臺共同宣傳,和在育兒網(wǎng)pc、媽媽社區(qū)app和孕育提醒a(bǔ)pp全平臺集中推廣,為獲獎品牌在電商和精準(zhǔn)母嬰人群中獲得精準(zhǔn)曝光,助力品牌電商大促。如去年育兒網(wǎng)聯(lián)合京東出品的內(nèi)容導(dǎo)購類專題《萬千媽媽口碑之選》,成為雙十一母嬰購物首選參考指南,在消費(fèi)決策場景中持續(xù)影響用戶。同時,橙品之夜頒獎典禮在雙十二前夕舉行,為品牌雙十二預(yù)熱強(qiáng)勢種草。

  (2) 品牌榮譽(yù)背書

  由育兒授權(quán)出品的榮譽(yù)證明,包含電子證明、榮譽(yù)貼紙,可作為品牌在產(chǎn)品包裝、官網(wǎng)等各種渠道的應(yīng)用與宣傳,為品牌持續(xù)背書,加強(qiáng)消費(fèi)者信任。在今年第19屆CBME中國孕嬰童展、童裝展現(xiàn)場,已隨處可見多個品牌對榮譽(yù)貼紙的應(yīng)用。

  橙品清單媽媽口碑之選之所以能吸引母嬰人群的廣泛參與與熱議,吸引眾多品牌積極參與,正是因為做到①嚴(yán)守參選門檻,提名即認(rèn)可 ②堅定執(zhí)行“真實·專業(yè)·中立” 嚴(yán)防刷票更具公信力 ③海量曝光與口碑聲量 一線影響消費(fèi)者 ④線上線下廣泛應(yīng)用 品牌行業(yè)高度認(rèn)可,才收獲一屆比一屆強(qiáng)的影響力。配合橙品清單下屬子欄目橙品實驗室、橙品試驗營、橙品播報持續(xù)推薦高品質(zhì)商品,橙品清單為媽媽們了解、體驗、選購母嬰產(chǎn)品提供最誠意的參考。

  10月8日正值育兒網(wǎng)(股票代碼:01736.hk)在香港聯(lián)合交易所轉(zhuǎn)主板上市一周年,自4年前在創(chuàng)業(yè)板上市,育兒網(wǎng)自始至今仍堅持輸出高品質(zhì)內(nèi)容,珍惜用戶信賴與品牌認(rèn)可,初心不改。

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